La société propriétaire de Medina Yasmine Hammamet poursuit sa stratégie de développement dans les loisirs et l’hôtellerie. Résultat : chiffre d’affaires en forte hausse et nouveaux projets en perspective.
Depuis sa création en 1991 puis sa sortie du périmètre du Groupe Poulina en 2007, la société La Paix a investi quelque 450 millions de dinars dans l’hôtellerie et les loisirs. Cette stratégie de concentration qu’on peut qualifier d’horizontale, soutenue par des investissements constants, a fait aujourd’hui de La Paix un acteur de premier ordre dans le secteur de l’hospitality. Elle lui vaut une belle croissance du chiffre d’affaires et du RBE avec un taux d’endettement des plus faibles : qui a dit que l’investissement dans le tourisme était un mauvais risque ?
Si elle a emprunté son nom à son premier hôtel, le 3 étoiles Résidence La Paix ouvert en 1991 à Hammamet, la société est aujourd’hui un groupe bien diversifié dans les métiers de l’hospitality et s’annonce un acteur majeur de l’hôtellerie en Tunisie.
La société est bâtie autour de quatre pôles complémentaires : hôtellerie, parcs de loisirs (deux parcs Carthage Land, le parc VR Land à Tunis Lac 1 et le parc Arcade Land qui ouvrira en juillet 2025 à Hammamet), centre de villégiature (Medina Yasmine Hammamet avec plus de 200 commerces et restaurants) et centre de congrès (celui de Medina Yasmine Hammamet pouvant accueillir jusqu’à 5000 personnes simultanément).
La Paix est seule à présenter un tel mix de produits à dominante loisirs et hôtellerie.
7 hôtels dans 4 régions
Le pôle hôtellerie, sous l’enseigne Medina Hotels, est le navire amiral de ce groupement et représente 67% de son activité. Depuis 2019, la société, jusqu’alors concentrée sur Hammamet, a entamé son déploiement dans de nouvelles régions en investissant massivement en vue d’acquérir ou louer des unités hôtelières.
Elle compte aujourd’hui cinq hôtels en propriété, dont le Syphax à Sfax (4 étoiles acquis en 2019 et qui devrait être rénové en 2027), ainsi que deux hôtels en location : le Regency Gammarth 5 étoiles (depuis juin 2024) et le Baya Beach Djerba 3 étoiles (depuis novembre 2024).
Le résultat en est une croissance du chiffre d’affaires de 31% en 2024. Cette embellie devrait continuer en 2025 puisqu’il est prévu une augmentation du chiffre d’affaires d’encore 23%.
Les effectifs de la société suivent cette même courbe avec 1638 employés en 2024 (+26%) et 1911 en 2025 (+16,7%).
Le mouvement n’est pas prêt de s’arrêter, la société ayant acquis en 2019 un terrain de 7,5 hectares à Gammarth. Une belle unité hôtelière en perspective ou un complexe réunissant les différents domaines d’expertise de la société ?