A peine cité dans la stratégie 2035, absent du programme Tounes Wijhetouna (une absence assumée par les responsables de ce programme), le secteur du tourisme d’affaires et plus particulièrement de l’événementiel d’entreprise est pourtant parmi les plus rémunérateurs du tourisme tunisien. Un des plus prometteurs aussi, puisqu’il représente 1/3 des recettes touristiques du pays (estimation WTTC). Mais il souffre d’une méconnaissance qui pourrait entraver son développement.
Photo : Odyssée Resort & Thalasso, Zarzis
On a tous entendu ce jugement définitif de la part de responsables ou observateurs du tourisme : «Pour développer le secteur MICE, il nous faut créer un centre de congrès de grande capacité dans chacune de nos régions».
Sachant qu’un tel investissement a peu de chances de figurer parmi les priorités des investisseurs publics ou privés, cette affirmation sonne comme une condamnation à la stagnation pour le secteur des Meetings, Incentives, Congress & Exhibitions/Events.
Pourtant des études récentes (comme celle de Fortune Business Insights) confirment le poids du secteur : 970 milliards $ en 2024, soit plus de la moitié du tourisme international. Elles confirment son potentiel de croissance : près de 9% par an d’ici 2032.
Réunions et incentives d’abord
Ces études confirment surtout le poids des réunions (Meetings) et des incentives aux dépens des conventions/congrès. Ils représentent à eux deux plus des 2/3 du marché. Et les participants à chaque réunion dépassent rarement 300 personnes.
Or la Tunisie possède, à travers ses différentes régions, près de 80 salles d’hôtels ayant une capacité égale ou supérieure à 400 personnes.
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Voir en fin de cet article : Liste des salles de réunion intégrées à des hôtels.
En France, une étude récente (Coach Omnium) conclut qu’en 2023, «les réunions de plus de 200 participants sont peu fréquentes».
LE MARCHE MICE EN FRANCE EN 2023
Nombre moyen de participants aux réunions de toutes tailles (plusieurs réponses possibles)
Etude : Coach Omnium et 1001 Salles
De même, en Tunisie, une enquête réalisée par le Tunisia Convention Bureau en 2023 auprès des professionnels aboutit à la conclusion que les groupes de moins de 150 personnes représentent plus de 80% des dossiers traités.
LE MARCHE MICE EN TUNISIE 2023
Taille des groupes : nombre de participants (réunions et incentives confondus)
Etude : Tunisia Convention Bureau auprès de 50 hôtels et 20 agences spécialisées
Les atouts de la Tunisie pour les réunions
Les nouveaux investissements hôteliers en Tunisie suivent cette tendance. C’est le cas du Kyriad Prestige à Tunis (5 salles modulables avec une salle de 150 personnes), le Mariott Tunis (240 personnes pour la plus grande salle) ou le récent centre de l’hôtel The Sindbad à Hammamet (capacité maximale de 200 personnes).
Salles du Kyriad Prestige à Tunis
Il est donc évident qu’avec son infrastructure actuelle, qui reste sous-exploitée en dehors de Tunis, notre destination peut se positionner sur le segment des réunions. En plus des incentives, pour lesquels elle a des atouts indéniables – le know-how des professionnels tunisiens n’est pas le moindre de ces atouts.
Le segment des Exhibitions/Events reste lui hors de notre portée et l’apanage de quelques grands groupe internationaux comme Reed Exhibitions (qui opère dans des pays des cinq continents dont la France avec Top Resa ou Dubai avec Arabian Travel Market).
Des solutions pour les grands congrès
Il apparait donc opportun d’axer une éventuelle stratégie MICE sur les segments Meetings et Incentives.
Une telle stratégie n’est pas condamnée à exclure les grands congrès. Car s’il est vrai que la destination ne part pas favorite sur le marché des grands congrès et conventions, elle peut, avec ses moyens actuels, adopter une stratégie d’outsider et attirer comme par le passé certaines manifestations. La tenue du Sommet de la Francophonie à Djerba, malgré la circonspection d’un bon nombre d’observateurs, est là pour nous le rappeler.
L’exemple de ce sommet pourrait laisser croire que le MICE est dépendant des décisions des gouvernements. Or ceux-ci ne sont à l’origine que d’un petit tiers des évènements, comme le montre une étude de GM Insights.
Ajoutons qu’en plus des centres de congrès de Tunis (palais des Congrès, 900 places) et Hammamet (2000 places), le Pasino à Djerba (1500 places) et certaines salles d’hôtels affichent des capacités d’accueil dignes d’un Convention Center : 1200 au Radisson Blu Hotel & Convention Center (ex-Laico Tunis), 1500 au Grand Hôtel (Ariana), 1500 au Regency (sous tente, en plus d’une salle de 600 personnes), 1000 au Mahdia Palace et autant au Nour Palace le jouxtant, 900 au Nour Congress Hotel à Bizerte, 1200 au centre de congrès d’El Mouradi à Port El Kantaoui.
Lotfi Mansour
Tableau : salles de réunion intégrées à des hôtels
Capacité supérieure ou égale à 400 places en théâtre
| Hôtel | Catégorie (étoiles) |
Capacité |
| Tunis | ||
| Grand Hôtel | 5 | 1 500 |
| Radisson Blu Hotel & Convention Center | 5 | 1 200 |
| Mövenpick Tunis Hotel du Lac | 5 | 700 |
| Royal Asbu | 5 | 650 |
| Acropole | 4 | 600 |
| Golden Tulip El Mechtel | 4 | 450 |
| Majestic Hotel | 4 | 400 |
| Sheraton Tunis | 5 | 400 |
| Gammarth/ La Marsa | ||
| Golden Carthage | 5 | 800 |
| El Mouradi Gammarth | 5 | 700 |
| Regency Tunis Hotel | 5 | 600 |
| Four Seasons | 5 | 440 |
| Hammamet/ Nabeul | ||
| Palais des Congrès Medina (2 hôtels) | x | 2 000 |
| Sol Azur | 4 | 700 |
| Le Royal | 5 | 600 |
| Nahrawess | 4 | 600 |
| Vincci Saphir Palace | 5 | 500 |
| El Mouradi Hammamet | 5 | 500 |
| El Mouradi El Menzah | 4 | 500 |
| Laico Hammamet | 5 | 460 |
| TUI Blue Oceana | 5 | 450 |
| Royal Tulip Taj Soltan | 5 | 420 |
| Iberostar Waves Averroes | 4 | 400 |
| Le Sultan | 4 | 400 |
| Occidental Marco Polo | 4 | 400 |
| Sousse/ Port El Kantaoui | ||
| El Mouradi Club Kantaoui (Congress Center) | 4 | 1 200 |
| Sousse Palace | 4 | 1 000 |
| Riviera | 4 | 750 |
| El Mouradi Palace | 5 | 750 |
| Mövenpick Resort | 5 | 629 |
| Houria Palace | 4 | 500 |
| El Mouradi Palm Marina | 4 | 450 |
| Barcelo Concorde Green Park | 5 | 400 |
| Monastir | ||
| Amir Palace | 5 | 1 000 |
| El Mouradi Skanes | 4 | 500 |
| Hilton Skanes | 5 | 411 |
| Royal Thalassa | 5 | 400 |
| Mahdia | ||
| Nour Palace | 5 | 1 100 |
| Mahdia Palace | 5 | 1 000 |
| El Mouradi Mahdia | 5 | 600 |
| Iberostar Selection Royal Mansour | 5 | 480 |
| Djerba-Zarzis | ||
| Djerba Resort | 4 | 750 |
| Odyssée Resort | 4 | 600 |
| El Mouradi Djerba Menzel | 4 | 600 |
| Djerba Plaza | 4 | 500 |
| Radisson Blu Palace | 5 | 400 |
| Ulysse Palace | 5 | 400 |
| Hasdrubal Prestige | 5 | 400 |
| Palm Beach Palace | 5 | 400 |
| Bizerte | ||
| Nour Congress | 4 | 900 |
| Bizerta Resort | 4 | 550 |
| Sfax | ||
| Concorde Occidental Sfax Center | 4 | 800 |
| Les Oliviers Palace | 5 | 600 |
Tableau © Touriscope/MCM – Liste non exhaustive